山西证券

双滦信息社

优衣库:虽然我卖的只是印花T恤,但是顾客相信那是潮牌奢侈品

2020-04-26 19:46:51

大妈们好奇地看看小姑娘手里拿的衣服,嘀咕道,“不就是一件印花上衣吗?又不是不要钱,至于跑的比我还快?”。大爷们看着立刻上身新衣拍照的小伙子也念叨着,“这99元的白T恤也看不出和我的白大褂有啥区别啊,这就是时尚?”  

没错,这就是时尚!


今天,优衣库x KAWS系列发售,全国各地优衣库门店上演疯抢大战,排长队的,钻防护栏的,直接扒模特的……而天猫上优衣库旗舰店在零点时候,所有联名款就已经卖空下架。

引发热潮的这位KAWS是何许人也?

这位原名BRIAN的涂鸦艺术家,1974 年出生于美国新泽西州,2006年创办街头潮流品牌Original Fake,利用各样独有的Kaws式代表元素,进军潮流服饰市场。

此次,据称是他最后一次和优衣库合作。为了显示诚意,他把近些年的代表作品都拿出来让优衣库做了印花T恤。


追逐时尚的男男女女一琢磨:99元,就能上身一件“潮牌”,不买白不买!

黄牛们算了算,99元抢一件,转手300块卖出去,一件赚200元,赶紧囤货!

围观的大爷大妈们看着疯抢的人群也忍不住出手,虽然不知道这画的是什么,但自家的宝贝孙子孙女估计会喜欢。

平价的优衣库,让各色各异的人们都能负担得起时尚的价格,蹭蹭成为“潮男潮女”的快车。


毕竟现在想当一个潮人,成本实在是太高了,每个月几万块砸在潮牌里都可能被嫌弃款式上身晚了几天,过时了。要知道,去年底KAWS和Dior的联名系列,定价从 250 美元到 2050 美元不等,甚至还没有今天优衣库T恤上的图案,只是把Dior用KAWS的标志性字体印上去了。

5000块的Dior联名买不起,99块的优衣库还是能够一够。


与ZARA、H&M等快时尚品牌,追求快速、款多量少不同,优衣库主打基本款,靠爆品取胜。仅HEATTECH一个系列,全球销量就破10亿。

这个土生土长的日本品牌,在日本经济失去的30年,在人们大幅减少服装开支,大量商场、服装店销售下滑甚至倒闭的情况下,逆势增长了200多倍!在快时尚品牌遭遇增长瓶颈,不得不频繁关店时,优衣库却一直在“膨胀”,不但在线下扩张门店,在线上也连年夺下双十一销售冠军。

从早稻田大学毕业的柳井正1972年正式接手父亲经营的服装店。1984年,优衣库第一家门店在广岛诞生。


柳井正很早就观察到,在服装店的日常经营中,基本款通常能占到总销售额的30%,而且大多数消费者会将每个季节的流行款和基本款混搭。

上一篇:

下一篇:

Copyright© 2015-2020 双滦信息社版权所有